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Webseiten für das Auffinden in Suchmaschinen optimierenMatthias Wetter
Eine Webseite – und sei sie auch noch so aufwändig und informativ gemacht – bringt rein gar nichts, wenn sie nicht auch von der Zielgruppe gefunden werden kann. Um in der zunehmenden Informationsflut des World Wide Web gezielt benötigte Daten auffinden zu können, bedient man sich gewöhnlicherweise einer Suchmaschine. Die bekannteste dürfte wohl Google TM sein – das diesem Service entsprungene Kunstwort „googlen“ gehört inzwischen zum allgemeinen Sprachgebrauch. Je höher eine Seite in den Ergebnislisten von Google TM und Co. auftaucht, um so öfter gerät Sie auch ins Auge des Suchenden. Das Stichwort „Suchmaschinen-Optimierung“ (oft auch „SEO“ genannt nach dem Englischen „Search Engine Optimization“) ist im Zuge dessen zu einem vielzitierten und -diskutierten Themenfeld geworden. Zahlreiche Internetseiten, Online-Artikel und Foreneinträge widmen sich diesem und verbreiten allerhand Wahres und Unwahres. Dieser Artikel ist als Zusammenstellung der effizientesten Methoden und empfehlenswertesten Tipps rund um die Suchmaschinen-Optimierung zu verstehen. Sinnvolle Vergabe von Titel, Meta-Tags und Keywords Zur der Zeit, als erste Überlegungen zur Suchmaschinen-Optimierung angestellt wurden, kam den Meta-Tags die größte Bedeutung zu. Auch heute ist ihre Leistungsfähigkeit weiterhin beachtlich, aber viele Suchmaschinen übergehen sie leider schlichtweg. Das liegt daran, dass die Meta-Vergabe letztlich willkürlich erfolgt und nicht unbedingt aussagekräftig ist. Moderne Suchmaschinen verwenden mittlerweile Parsing-Verfahren oder Link-Statistiken, mit deren Hilfe eine effizientere und Content-bezogenere Indizierung erreichbar ist. Als Faustregel gilt daher: Titel, Meta-Tags und Keywords sind eine von vielen Möglichkeiten der SEO, die aber alleine nicht ausreichend ist. Zunächst sollte jede HTML-Datei einen Titel und eine kurze Beschreibung erhalten, die Sie am besten direkt bei der Erzeugung der Seite nach Freitext bzw. Vorlage innerhalb des „Neu”-Dialogs definieren (lassen Sie dazu das Optionsfeld „Bearbeite Eigenschaften der neuen Datei” aktiviert). Sie können diese Angaben auch im Nachhinein festlegen oder Bearbeiten, indem Sie die betreffende Datei mit rechts anklicken und im Kontextmenü den Eintrag „Eigenschaften” aufrufen. Des weiteren gehören sauber vergebene Keywords nach wie vor – schon des guten HTML-Stils halber – in jede Webseite hinein. Auch hier gibt es wieder zwei Wege: Entweder Sie definieren sie direkt bei der Datei-Erzeugung, indem Sie – wie oben beschrieben – den Eigenschaften-Dialog anzeigen lassen und den Button “Erweitert” anklicken, oder durch nachträgliches Bearbeiten der Eigenschaften über das Kontextmenü. Beide Male müssen Sie nach dem Feld „Keywords” suchen, in das Sie die Begriffe kommagetrennt eintragen müssen. Abschließend noch einige bedeutsame Hinweise zur Einrichtung von Meta-Tags: Benutzen Sie so wenige Keywords wie möglich, aber so viele wie nötig, um den Inhalt der Seite treffend zu resümieren. In jedem Falle sollte die Zahl der Meta-Etiketten unter zehn bleiben und alle dort genannten Begriffe sollte im eigentlichen Content wieder aufgegriffen werden, denn andernfalls kann es passieren, dass die Suchmaschine die Relevanz Ihrer Seite zurückstuft. Verwenden Sie zudem unter keinen Umständen fremde geschützte Begriffe wie beispielsweise Markennamen anderer Firmen, da Ihnen sonst eine Abmahnung wegen einer Markenrechtsverletzung oder unlauteren Wettbewerbs droht. Aussagekräftige Linktexte und alternative Bildbeschreibungen Manche Betreiber von Suchmaschinen haben ihre Suchalgorithmen so programmiert, dass sie besonderen Wert auf Link-Formulierungen und alternative Bildtexte legen. Das sollte für Ihre Webpräsenz folgende Konsequenzen haben: Verlinken Sie inhaltlich sinnvoll – eine Verküpfung nach dem Schema „Es sind weitere Infos zum Thema XYZ verfügbar” ist einem „Klicken Sie hier für mehr” immer klar zu bevorzugen. Darüber hinaus sollten Sie überall, wo Sie Bilder einbinden, mit Hilfe des alt-Attributs einen geeigneten Alternativtext angeben, der die Inhalte des Bildes gut umschreibt. Öffnen Sie dazu die HTML-Datei, in der sich das Bild befindet, klicken Sie rechts auf das Bild und wählen Sie „Eigenschaften”. In dem neu erscheinenden Fenster finden Sie ein Formularfeld „Beschreibung / Alt-Text”. Beides sind übrigens Maßnahmen, die zudem die Barrierefreiheit und Accessibilty einer Seite enorm steigern. Hohe Verlinkungsdichte Eine verbreitete Annahme von Suchmaschinen ist: Je häufiger von anderen Webangeboten auf eine Seite verlinkt wird, um so wichtiger muss diese sein. Nach diesem Prinzip wird die Relevanz einer Homepage (der sogenannte „Pagerank”) über Fremdverlinkungen errechnet. Es kann Ihrem Projekt also nur förderlich sein, wenn andere (wohlgemerkt seriöse) Seite auf die Ihre verweisen. Sicherlich gibt es zu Ihrem Projekt vergleichbare, schreiben Sie sie doch einfach an und schlagen Sie eine Verlinkungspartnerschaft vor. Auf diese Weise profitieren beide davon. Suchmaschinen-Anmeldung Nun, da ihr Content optimiert ist, müssen Sie die Seite nur noch bei Suchmaschinen-Anbietern anmelden, um die gewünschte Beachtung zu finden. Zwar ist es richtig, dass mit steigender Zahl an Suchmaschinen, bei denen Ihre Seite angemeldet ist, auch die Wahrscheinlichkeit des vermehrten Aufrufs zunimmt. Zugleich darf man aber auch nicht vergessen, dass der Markt von einigen wenigen Suchmaschinenbetreibern klar beherrscht wird. Die Devise heißt daher: Lieber gezielt bei dominanten Services anmelden statt wahllos und dafür in großer Zahl. Eine Reihe von Anmeldeformularen finden Sie am Ende des Artikels. Nach der Anmeldung kann es übrigens einige Tage bis Wochen dauern, bis Ihre Präsenz tatsächlich in die Datenbank des Betreibers aufgenommen wird. Eine Anmeldung bei Suchmaschinen ist normalerweise nicht mehr nötig, wenn sich Ihre Seiten innerhalb einer Domain befinden, die bereits angemeldet ist. Wenn die Konfiguration korrekt ist, sollten Unterprojekte automatisch mitindiziert werden. Auch die Eintragung in Linklisten kann hilfreich sein. Vorsicht ist hingegen bei sogenannten Link-Farmen geboten, bei denen auf unzulässige Weise das Ranking, also die Platzierung einer Seite bei der Anzeige der Suchergebnisse, gesteigert werden soll. Dort abgelegte Links werden zudem häufig für Werbezwecke missbraucht. Gegen eine Eintragung in seriöse und themenspezifische Linklisten spricht allerdings nichts. Content ist das Ein und Alles! Bei allen Mythen über Tricks zur Suchmaschinen-Optimierung sollte man eines nicht vergessen: Der Content, also der eigentliche Inhalt einer Webseite, bleibt unumstritten zentrales Kriterium und eine gut strukturierte sowie themenorientiert formulierte und gestaltete Seite ist der Ausgangspunkt jeder Optimierung. Schließlich bringt es wenig, wenn ein Nutzer Ihre Seite aufruft, dort aber keine hilfreichen Informationen findet und sie deshalb direkt wieder wegklickt. Weiterführende Informationen (Links auf externe Seiten) Vertiefende Artikel Tools zur Suchmaschinen-Anmeldung
Formulare zur manuellen Seitenanmeldung bei gängigen Suchmaschinen
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